Pazar Araştırma ve Analiz, işletmelerin faaliyet gösterdikleri sektör ve hedef pazar hakkında derinlemesine bilgi edinmelerini sağlayan kapsamlı bir süreçtir. Bu süreçte, sektörün genel durumu, büyüme potansiyeli ve trendleri detaylı şekilde incelenir. Aynı zamanda rekabet analizi yapılarak, rakiplerin güçlü ve zayıf yönleri belirlenir ve pazardaki konumları değerlendirilir.
Tüketici davranışı araştırmaları ise müşterilerin ihtiyaç, beklenti ve satın alma alışkanlıklarını anlamaya odaklanır. Elde edilen tüm veriler ışığında, işletmenin hedeflerine uygun stratejiler geliştirilerek, pazardaki fırsatlar en verimli şekilde değerlendirilir. Böylece, bilinçli kararlar alınarak rekabet avantajı sağlanır ve sürdürülebilir büyüme hedeflenir.